22/3/12

El Impacto del Internet en América Latina

Daniel De Gracia M.
Social Media Manager

Los usuarios  pasan más tiempo en las redes sociales que en cualquier otro sitio web en Internet, mientras que el entretenimiento es la principal razón de la presencia de los usuarios en las redes sociales.  

Esta es de las más importantes conclusiones que se desprenden del último informe de la consultora mundial ComScore Inc. sobre el estado del mundo digital en América Latina y las más destacadas tendencias de la web, apuntado a los medios sociales, búsquedas, video online, publicidad digital, compras online y móviles.

Los sitios de Google siguen siendo el destino predilecto en la región, mientras que Facebook lidera en afinidad social, recibiendo 1 de cada 4 minutos consumidos online

“El 2011 fue un año extraordinario para los medios digitales en Latinoamérica ya que, más personas que nunca antes, se conectaron al contenido online y comenzaron a adoptar comportamientos en redes sociales y consumo de contenido de video online con una frecuencia creciente” señaló Alejandro Fosk, senior vice president de comScore para Latinoamérica.

El directivo de ComScore agrego que  “la rápida adopción de estos comportamientos presenta un mundo de nuevas oportunidades para los ejecutivos de marketing digitales”. Considera también que “para capitalizar en esta economía digital floreciente, es importante que las marcas y medios entiendan las tendencias claves que conducen el crecimiento hoy en día, y así puedan determinar dónde invertir y cómo posicionar sus ofertas en conformidad a las necesidades del mercado.”

A manera de comparar el impacto de las redes sociales en América Latina, destacamos que entre el año 2007 y el 2011, las redes sociales crecieron 174%, en cambio el Internet creció, en el mismo periodo, un 84%. La siguiente imagen muestra el ranking de las 10 principales redes sociales en América Latina en el último año.

Veamos las principales tendencias en el mundo digital, de acuerdo con esta consultora:

·         La población online de Latinoamérica creció más rápido que en cualquier otra región del mundo en 2011, aumentando 16% para llegar a 129,3 millones de visitantes en Diciembre 2011.
·         Los Sitios Google reinaron como la entidad más visitada en Diciembre 2011, alcanzando 123,4 millones de visitantes en la región, mientras que Facebook.com lideró como la entidad web que más involucró a los usuarios, registrando 25% de todo el tiempo consumido online.
·         Las Redes Sociales, que eclipsaron a los portales como la categoría online que mas involucró en Noviembre 2011, registraron cerca de 30% de los minutos online al final del año, un aumento de 9,5% durante el último año.
·         Latinoamérica tiene cinco de los mercados más afines a Redes Sociales a nivel mundial. Los usuarios de Internet en Argentina promediaron 10,7 horas en sitios de redes sociales en Diciembre 2011, seguidos por chilenos (9,5 horas por visitantes), peruanos (8,7 horas), colombianos (7,6 horas) y mexicanos (7,1 horas).
·         Los sitios de Entretenimiento continuaron acumulando visitantes en 2011, creciendo de 14% a casi 97% de todos los usuarios online de la región. Peruanos, colombianos y chilenos pasaron la mayor parte del tiempo en sitios de Entretenimiento, cada uno promediando más de 4 horas por visitante a fines de año.
·         Las vistas de video online crecieron rápidamente en 2011 ya que el total de videos vistos creció en dígitos dobles en Brasil, México, Argentina y Chile impulsado por ambos: aumento en la audiencia y aumento de videos vistos por espectador.
·         Impulsado por la temporada de compras de fiestas navideñas, las visitas a sitios de retail online crecieron en un 30% a medida que más latinoamericanos acudieron a la web para ver y comprar bienes y servicios. Dentro de las categorías de retail, los sitios de comparación de precios tuvieron la mayor penetración donde casi 1 de cada 4 usuarios online visitaron esos sitios en Diciembre 2011.
·         Los latinoamericanos continúan siendo propensos a las búsquedas online. En 2011, el número total de búsquedas aumentó 38% a más de 21 mil millones en Diciembre. Con un promedio de 173 búsquedas por persona que usa buscadores, Latinoamérica lidera el mundo en frecuencia de búsqueda.
·         Los teléfonos móviles y tablets continúan registrando una cantidad creciente de tráfico digital donde Puerto Rico lidera la región con 7,7% del total de tráfico consumido fuera de un computador personal. Apple lideró en casi todos los mercados en cuanto a participación de tráfico de no computadores potenciado por iPhone y iPad.


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